低成本國產動畫《牛來》成票房黑馬
一部以初生小牛為主角、製作粗糙的國產動畫《牛來》，在內地票房逆市大熱，截至周四已錄得逾400萬美元收入。這部電影因年輕觀眾的追捧，引發對傳統營銷及人工智能的反思，並帶動周邊商品和網絡迷因熱潮。
一部名為《牛來》（Niu Lai）的國產動畫，以極低成本製作、手繪海報，並據報只花費數千美元，卻意外成為內地票房黑馬。截至周四（8月20日），這部關於初生小牛、其母親和一隻豹寶寶的電影，累計票房已超過400萬美元，在內地每日票房排行榜上，緊隨成本約2.25億美元的《蜘蛛俠：嶄新一天》。
據內地媒體報道，《牛來》首周上映時票房慘淡，僅錄得約1000美元。然而，在社交媒體及本地媒體助推下，其粗糙的動畫、笨拙的敘事，以及創作團隊——一位業餘動畫師與其支持他的母親——的故事，令電影迅速在網上爆紅。
在北京最近一場滿座的放映會上，電影開始前已笑聲不斷。有觀眾大喊：「不敢相信戲院滿座了！」引發全場歡呼。一名微博上的知名電影博主則形容：「除了妒忌這堆垃圾賺了多少錢之外，我沒有抱怨。就讓他們笑吧——現在值得我們笑的東西已經不多了。」
中國導演朱雷莫（Remo Zhu）表示，這部DIY作品反映了年輕一代的反叛情緒：「就是『別告訴我該做什麼、看什麼、吃什麼——我自己決定』的態度。在滿是陌生人的戲院裡，這變成了一種真正互動、沉浸的集體體驗。」
劇情講述一隻虛弱疲憊的初生小牛努力站起來的故事，涉及友誼、勇氣與失去，旅程中牛群面對危險尋找更豐美的草原。不過電影對白緩慢、動作場面生硬，畫面像素化嚴重。有微博影評人直言：「這甚至不算是電影。說它差，是侮辱了差電影。」
電影本身已成為文化標誌，引發商品炒賣熱潮，包括《牛來》玩具、「牛來」面具機械人、社交媒體迷因和角色扮演。在周一（8月17日），名稱中帶有「牛」字的公司股價更見上漲，引來人民銀行罕見警告，提醒投資者不要參與「迷因股」炒作。人民銀行旗下的刊物周二（8月18日）指出：「去戲院找點樂子無傷大雅，但……將希望寄託在『牛』字上，不是理性，而是癡心妄想。」
上海動畫監製梁霞（Liang Xia）分析，這類成功通常屬低概率事件：「難以預測，也無法刻意複製。更多時候，是公眾情緒的驅動，而非內容本身。內容可能只是點燃火花。」