愛馬仕Birkin手袋二手價格大跌，稀缺光環褪色
倫敦一名華人二手賣家表示，愛馬仕Birkin手袋的二手售價從2022年高位下跌超過6000美元，他因此停止囤貨。多名二手賣家及分析師指出，二手市場供應增加及需求放緩，正削弱Birkin向來賴以成功的稀缺性策略，對愛馬仕的商業模式構成壓力。
倫敦的蔡寶春以往購入愛馬仕（Hermes）Birkin手袋，再以零售價一倍的利潤出售，獲利豐厚。但他如今已停止囤貨，因為二手價格正在下跌。他坦言「不想蝕錢」，並指出二手市場上從未使用的Birkin，其轉售價值已從2022年高峰下跌超過6000美元。
這一下跌反映奢侈品市場一個更廣泛的轉變。二手市場上Birkin供應增加，正壓抑其轉售利潤。路透社訪問九名二手賣家，其中六人表示過去一年二手價格下降，五人則指需求轉弱。二手奢侈品公司Lilac Blue創辦人Hunter指出，現在要取得Birkin不再困難，但靠轉售賺錢卻比以前難得多。一款黑色Birkin 25的二手價格，已從2022年的約28000英鎊跌至約24000英鎊。Hermes在倫敦的同款零售價為9390英鎊。
Hermes的皮革產品部門佔集團年收入44%。以往限量供應與強勁需求造就Birkin的高額轉售利潤，形成「雙贏」局面。但二手平台如Vestiaire Collective及The RealReal的興起，加上社交媒體，令轉售變得前所未有地容易。Fashionphile的Birkin庫存量在15年間增長了32倍，目前網站上有212個Birkin出售。
Hermes本身亦顯露疲態。其股價今年已下跌近四成，成為奢侈品上市公司中表現最差之一。本月初，瑞銀（UBS）分析師將Hermes評級下調至「賣出」，認為二手市場供應增加，可能削弱品牌以稀缺性為基礎的商業模式。他們估計目前全球二手市場上的Birkin及Kelly手袋數量，是疫情前的六至七倍。
Hermes行政總裁Axel Dumas今年7月曾表示，產量主要取決於合資格工匠及優質皮革的數量。但並非所有二手賣家都看淡前景。Fashionphile創辦人Davis表示，該平台上的Birkin價格今年仍輕微上升，部分原因是挪威足球明星夏蘭特（Erling Haaland）的手袋收藏引起新一輪關注。
Hermes預計本周四公布季度業績，銷售增長預測為5.2%，將是六年來最慢增速。皮革產品收入預計仍增長10%，但服裝、絲巾及香水等產品的需求正在降溫，分析師指這反映有較少顧客願意先購買這些產品，以換取日後購買Birkin的資格。
