Nike 計劃再裁員並重組業務，中國銷售持續下滑
Nike 行政總裁 Elliott Hill 宣布深化重組，計劃再裁員並重整全球業務架構，同時預測全年收入將有高單位數跌幅。中國市場銷售按固定匯率計算下跌 26%，成為業績主要壓力來源，公司將收緊在中國的網上批銷售權。
Nike 行政總裁 Elliott Hill 宣布深化重組，計劃進一步裁員並重整全球業務架構，同時預測全年收入將有高單位數跌幅。這項預測令投資者憂慮，股價在延長交易時段下跌 8.5%。
中國市場成為 Nike 業績的主要壓力來源。第一季按固定匯率計算，銷售下跌 26%，已連續九季錄得跌幅。中國約佔 Nike 年收入 15%，是第三大市場，僅次於北美及歐洲、中東和非洲。Hill 表示，公司將由明年一月起收回部分中國零售夥伴的網上銷售權，但此舉會令短期收入及利潤受壓。
Nike 同時重整全球業務架構，由四個地區改為三個，分別為美洲、亞太及大中華區，以及歐洲、中東和非洲，並計劃在印度開設新校園。公司目前仍未確定裁員人數，將於 2027 年開始通知員工。今次重組預計可節省約 25 億美元（約 195 億港元），大部分在 2029 及 2030 財政年度實現。
分析認為，Nike 在中國的問題不在於銷售渠道，而在於產品吸引力不足。BNP Paribas 高級分析師 Laurent Vasilescu 指出，Nike 在中國並無渠道問題，而是產品問題。公司亦承認，Nike 運動表現業務的規模仍未足以抵銷運動休閒、Jordan 品牌及大中華區的壓力。
北美市場表現相對較佳，第一季銷售按固定匯率計算上升 2%，受惠於世界盃帶動運動表現業務。不過，法國球星基利安·麥巴比（Kylian Mbappe）在九月結束與 Nike 長達二十年的合作，轉投瑞士競爭對手 On。
Nike 第一季銷售下跌約 4% 至 112.1 億美元，低於分析師預期的 113.2 億美元。毛利率則上升 60 個基點至 42.8%，受惠於倉儲及物流成本下降。Hill 表示，公司將在十一月開始更新全年目標。S&P Dow Jones Indices 已在九月將 Nike 從 S&P 100 指數中移除，結束其長達 18 年的藍籌公司地位。
