AI模特兒衝擊時裝界 業界憂取代真人
人工智能生成的模特兒正在顛覆時裝模特兒行業。時裝品牌利用AI可以節省高達九成成本，但模特兒面臨被無償複製或取代的風險。合約中更出現容許品牌以AI修改模特兒容貌、創造數碼分身等條款，業界憂慮監管不足。
人工智能（AI）生成的模特兒為時裝品牌帶來極大誘因：能以較真人拍攝節省九成或以上成本，同時為零售網站製作出逼真圖像。然而，對於模特兒行業而言，這項技術因監管不足而構成存亡威脅。模特兒面臨被無償複製其肖像，甚至被完全由AI生成的模特兒取代的風險。
路透社訪問了15間模特兒經理公司，並審閱了十多份機密合約。合約中，Diesel、Calvin Klein、L'Oreal等品牌提出以AI修改模特兒容貌、以「數碼分身」取代模特兒而無須額外補償，以及使用模特兒的身體影像訓練AI等條款。部分條款更以「包括但不限於」等字眼，給予品牌極大使用AI的空間。
隨着AI應用擴大，模特兒經理公司發現預約減少，攝影工作室關閉，模特兒正失去一大部分生計。倫敦模特兒Adot Gak曾登上《Harper's Bazaar》封面，並為Balmain、H&M等品牌拍攝。他表示：「一年內，甚至未來六個月，模特兒的工作將會減少，尤其是我們的飯碗——電子商貿。如果我們不發聲，兩年內整個行業將只剩下機械人。」
部分快速時裝品牌，如西班牙的Mango，已大規模使用AI生成的模特兒。高級品牌則較謹慎：Moncler在2023年曾試驗以AI生成廣告，Gucci今年在Instagram發布AI生成圖像後引起爭議。Moncler表示目前並未在網站或廣告中使用AI模特兒；Gucci則未有回應。
合約條款亦顯示，模特兒可能正協助訓練將取代自己的AI工具。一份Calvin Klein的合約草案要求模特兒接受品牌使用其「無法辨識的影像」（即不包含臉部、疤痕、紋身等特徵）來訓練AI工具。Calvin Klein發言人表示：「如同許多品牌，我們正在這個快速變化的領域中測試和學習。」
歐洲最大網上時裝零售商Zalando去年關閉了在柏林的兩個攝影工作室。其收購的About You亦關閉了工作室，並推出Scayle Studios業務，使用AI生成模特兒，承諾削減超過九成製作成本。About You副總裁Julian Jansen直言：「我們節省了大量金錢。」
在監管方面，紐約州《時裝勞工法案》自2025年6月起禁止品牌未經模特兒明確同意而創造或修改其數碼分身。英國模特兒經理協會則制定了AI實務守則，要求使用AI須獲模特兒同意。然而，業界人士指出，若無具約束力的法規，模特兒仍可能被不道德的代理人利用。