內地二手奢侈品市場興起 歐美名牌受壓
內地消費者轉投二手奢侈品及新興國產品牌，歐美名牌在中國市場的銷售持續下滑。貝恩公司數據顯示，2025年內地二手奢侈品市場增長15至20%，總銷售額達384億元人民幣。
內地經濟疫後復甦緩慢，環球時尚巨頭亦開始感受到壓力，消費者轉而購買二手奢侈品或新興的本土品牌。中國人曾是西方奢侈品牌的大買家，佔全球消費約三分之一，為LVMH（路威酩軒）和愛馬仕等企業帶來數以十億美元計的收入。
消費者紛紛節省開支，迫使名牌調整策略。路易威登（Louis Vuitton）過去兩年關閉五間內地門市，包括上海一間朱古力專門店；老佛爺百貨（Galeries Lafayette）亦於五月關閉北京旗艦店。在上海一間售賣二手名牌手袋、皮帶及首飾的倉庫式店舖內，舞蹈教師袁小姐向法新社表示：「以前人們會比較誰花得更多，現在則比較誰買得更划算、花得更少。」
貝恩公司（Bain & Company）數據顯示，內地個人奢侈品市場繼2024年急挫19%後，2025年再收縮3%至5%。LVMH最近將時裝及皮具部門第三季有機銷售下跌歸因於「中國需求放緩」，同業業績料將出現類似跌幅。與此同時，內地二手奢侈品市場2025年增長15%至20%，本地顧問公司艾瑞咨詢估計去年總銷售額達384億元人民幣（約57億美元），預測到2030年可突破1,000億元人民幣。
在上海新開幕的「超級轉轉」店內，顧客須戴上黑色手套，以免弄污貨品。24歲顧客馬小姐表示，母親一代年輕時中國尚未發展起來，最初只認識少數奢侈品牌，「因此他們根深蒂固地認為路易威登就是最頂級、最有名望的品牌」。她認為LV的經典花紋已過時，「適合我母親那一代，但Z世代寧願購買時髦的韓國品牌」。
美銀中國消費研究主管陳羅指出，消費者不再將奢侈品與社會地位掛鈎，轉而追求「自我認同、獨特性、體驗、品質、情感價值和文化相關性」。他認為內地零售環境由數碼及社交媒體主導，外國品牌必須「非常努力才能在這個環境中保持相關性」。
西方品牌還面對日益增加的文化及法律摩擦。LVMH早前起訴內地茶飲品牌「茉莉奶白」商標侵權，指其四瓣花圖案與LV經典花紋相似。訴訟引發內地網民和官媒反彈，指該圖案源自中國傳統紋樣。任職市場營銷的31歲顧客王小姐認為訴訟「有點荒謬」，又說「茉莉奶白在內地可能做得不錯，但知名度遠不及路易威登，部分人認為訴訟並不恰當」。LVMH管理層形容知識產權是「絕對關鍵的資產」，但承認風波帶來「負面影響」。
分析師強調，中國對環球奢侈品行業仍然重要。陳羅說：「我們認為中國仍會是重要市場，雖然未來兩三年未必是增長引擎。奢侈品消費通常隨經濟同步反彈，因為富裕階層往往是經濟復甦中首批受惠者。」