蘋果摺疊iPhone開售 定價1999美元引發市場質疑
蘋果公司周三在加州庫比蒂諾發佈全新摺疊手機iPhone Duo，美國定價由1,999美元起，最高儲存容量版本售3,199美元。分析師認為，蘋果未有清晰定位目標客戶，可能限制其銷量僅限於富裕的早期採用者。
蘋果公司（Apple）周三在加州庫比蒂諾舉行發佈會，正式推出摺疊手機iPhone Duo，美國定價由1,999美元起，最高儲存容量版本售3,199美元。蘋果新任行政總裁John Ternus在會上展示手機運行Zoom、Slack及Netflix等多款應用程式，強調其「更大屏幕如iPad般自然直觀」，可作為用戶的個人人工智能中心。
不過，在場部分觀察人士對這款手機能否吸引富裕科技愛好者以外的用戶存疑。研究機構Creative Strategies分析師Carolina Milanesi指出：「蘋果通常不會明確界定買家是誰，但在這個情況下，他們尤其迴避了這一點。」分析師認為，蘋果的品牌效應足以確保iPhone Duo初期銷量，但隨着熱潮消退，高昂售價及缺乏清晰目標客戶，可能令產品局限於小眾市場。
根據市場研究機構IDC的數據，摺疊手機2026年佔全球智能手機市場不足3%，即使蘋果加入，2027年的佔比亦不會有太大變化。Counterpoint Research副總裁Neil Shah表示：「從定位上來說，確實有點不足。我們無法清楚它到底是為工作還是娛樂而設，但iPhone一向以多功能見稱。」
蘋果在市場推廣上選擇了廣泛策略，未有明確說明預期哪些用戶會願意支付高達3,199美元的頂級型號。回顧蘋果歷史，創辦人Steve Jobs於2010年推出iPad時，將其定位為全新的媒體與娛樂消費裝置；時任行政總裁Tim Cook在2015年則將iPad Pro系列定位為創意專業工具。Apple Watch最初以時尚配飾作賣點，後來演變為健康與健身必備裝置。至於2023年推出的Vision Pro混合現實頭盔，分析師同樣讚賞其技術，但對高昂售價及娛樂以外的用途存疑。
Counterpoint的Shah估計，iPhone Duo今年底仍可售出近600萬部，主要來自現有用戶的積壓需求，單計這些銷量已可讓蘋果佔全球摺疊手機市場四分一。目前市場領導者三星（Samsung）自2019年起銷售摺疊手機，市場份額達40%，並在7月推出重新設計的護照式摺疊手機。三星更發起宣傳活動，嘲諷蘋果「翻熱我們的剩菜」。不過，摺疊手機市場增長近年已放緩，主要因為難以吸引小眾以外的買家。
科技研究機構Omdia預期，蘋果加入將為摺疊手機市場帶來2021年以來最大的年度增長，並預測2026年全球出貨量達2,230萬部。TECHnalysis Research首席分析師Bob O'Donnell認為，iPhone Duo的高售價收窄了潛在客戶群，尤其是年輕人，但蘋果忠實粉絲將支撐初期銷量：「這將會是一件令人渴望的產品，在一段時間內會成為身份象徵，因為我認為它很難買到。」