樂高上半年銷售增21% 世界盃產品吸新客
丹麥玩具品牌樂高（Lego）公布上半年業績，收入及盈利均錄得增長，主要受世界盃及一級方程式賽車系列產品帶動。行政總裁表示，產品組合成功吸引更多兒童及消費者。
記者：黃志恆，
中國及國際組編輯
2026年8月25日 15:45
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丹麥玩具品牌樂高（Lego）周二公布上半年業績，銷售額按年增長21%，受世界盃及一級方程式賽車（Formula 1）系列產品帶動，成功吸引新客戶。集團指出，其增長速度超越競爭對手美泰（Mattel）及孩之寶（Hasbro），市場佔有率進一步擴大。
樂高上半年收入達419億丹麥克朗（約65.4億美元），高於2025年同期的346億丹麥克朗；純利增長32%至86億丹麥克朗。行政總裁倪志偉（Niels Christiansen）表示，產品組合非常強勁，成功捕捉市場新熱點。
倪志偉說：「我們見到更多兒童投入樂高品牌，無論是活躍消費者人數還是整體購買量均有增長，這令我們感到鼓舞。」集團上半年推出超過330款新產品，包括售價199.99美元的官方世界盃獎盃複製品、採用互動積木的寵物小精靈（Pokémon）系列，以及針對女孩市場的K-Pop Demon Hunters系列。
針對油價因伊朗戰爭上升，倪志偉承認集團受影響，但由於採購大量非化石燃料材料，與油價關聯較低，目前影響不大。樂高正逐步轉用可再生及可回收物料製造積木。
為貼近主要市場生產，樂高正在美國維珍尼亞州興建廠房及配送中心，預計2027年中投入運作。
資料來源：The Standard。
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